一、精�(zhǔn)定位、合理布局
目標(biāo)市場
人口基數(shù)就代表目�(biāo)市場,也是對�(xiàng)目未來收入測算的重要參考數(shù)�(jù)。一般來說,樂園的目�(biāo)人口�(yīng)�1.5小時(shí)車程半徑的覆蓋人��
樂園選址
水樂園選址與交通狀況和氣象條件息息相關(guān)。游客到水樂園的通達(dá)�——包括自駕路線、城市公共交通(公交、地鐵等�、城際交通會(huì)影響到水樂園的人�(shù)。氣象條件決定了水樂園的�(yùn)營時(shí)�,是否具備開放夜場的條件,應(yīng)建設(shè)室外還是室內(nèi)水樂園或兼顧兩者等�
人群定位
隨著親子游樂市場的火爆,以家庭游客為市場主體的樂園近年來獲得了不�(cuò)的營�,在為客戶規(guī)劃設(shè)�(jì)水樂園時(shí),會(huì)避免堆砌過多驚險(xiǎn)刺激類設(shè)�,并在主題風(fēng)格上更多采用活潑可愛的風(fēng)格,打造親和力�(qiáng)、給游客帶來溫馨感受的水樂園
主題定位
�(shè)�(jì)方需要考量的要素有主題定位、主題分區(qū)(故事線)、主題環(huán)境營造(建筑�(fēng)�、主題色彩、主題元素)、游樂項(xiàng)目的主題化等。無論故事線還是主題化設(shè)�(jì),都需要樂園在�(guī)劃設(shè)�(jì)之初就有精準(zhǔn)定位與合理布局,水樂園因其�(dú)特的游樂屬�,在�(guī)劃設(shè)�(jì)�(shí)不能簡單考慮游客�(dòng)線以及設(shè)備組合等基礎(chǔ)�(guī)�,更要從水上樂園的日常運(yùn)營需求出�(fā),將水樂園的特點(diǎn)、餐飲習(xí)�、租賃需�、表演特色以及游客安全等貫穿在樂園的整�(gè)�(guī)劃設(shè)�(jì)之中。在�(guī)劃設(shè)�(jì)階段就必須重視安全、區(qū)�、因地制宜等因素并精確定位�
�、差異化�(shè)�(jì)
IP�(shè)�(jì)
水樂園要�(dá)到與其他市場�(chǎn)品的差異化和可持�(xù)�(fā)�,擁有讓游客喜歡和接受的IP非常重要,也是培�(yǎng)潛在客戶的重要工作。這股“IP�(fēng)”首先在影視文化產(chǎn)�(yè)取得�(yōu)異成�,然后順理成章導(dǎo)入主題樂園領(lǐng)域。水樂園在拋棄了傳統(tǒng)的堆砌設(shè)�“純玩”�(fēng)格之�,也逐漸走向主題�,游玩過程中�(shè)置了完善 且有趣的故事線,讓游客的整�(gè)游園過程如同“看電�”,從而對樂園留下深刻印象�
�、一體化�(shè)�(jì)
“主題樂園的規(guī)劃已朝著一體化�(shè)�(jì)方向�(fā)展。整體設(shè)�(jì)是�(gè)完整的過�,從整體的規(guī)劃布局,到建筑形態(tài)的設(shè)�(jì)、主題IP的研�(fā)、景觀建筑一體化�(shè)�(jì)、演繹秀的引�……越來越豐富的元素為主題水樂園的規(guī)劃設(shè)�(jì)提出了全新要��”
策劃�(guī)劃一體化+方案深化一體化
策劃�(guī)劃階段:
�(xiàng)目選址、人群定�、規(guī)劃布局、與�(chǎn)品差異性等要一體化考慮。應(yīng)選擇交通便利、環(huán)境優(yōu)美之�,以吸引游客到訪;結(jié)合IP體系�(gòu)建增�(qiáng)市場粘合�,刺激二次消費(fèi);合理規(guī)劃場�,以�(shí)�(xiàn)接待量的最大化;增加產(chǎn)品差異性提高產(chǎn)品市場競爭力�
方案深化階段�
�(shè)�(jì)�(shí)要做到主題IP先行� 主題是樂園的靈魂,設(shè)定一�(gè)主題�,園區(qū)分而不散;每�(gè)分區(qū)的環(huán)境圍繞這�(gè)大主題�(jìn)行故事線營�,各種設(shè)施布置的�(jié)果會(huì)更加有趣味;主題可以明確建筑及設(shè)備包裝風(fēng)�,加�(qiáng)室內(nèi)外聯(lián)系,豐富景觀及植物配�,讓園區(qū)�(fēng)格更�(xié)�(diào),突出樂園特�;主題可以加深和�(qiáng)化游客對樂園的認(rèn)�,增�(qiáng)游客沉浸式體�(yàn)�
四、增�(qiáng)互動(dòng)�
水樂園在�(guī)劃設(shè)�(jì)階段還應(yīng)考慮融入更多科技元素,讓主題和游客能夠互�(dòng)起來,尤其在以演�、觀覽為主要玩法的夜場,更要特別注意增強(qiáng)互動(dòng)�——“有互�(dòng)性的夜場可能是水樂園行業(yè)未來最有趣的發(fā)展方向之一�”
在歷�(jīng)了早期以游樂�(shè)備體�(yàn)為主的水樂園后,游客對于新一代水上樂園的要求和期待也越來越高。主題和文化的創(chuàng)意以及IP帶動(dòng)下的主題故事融入也變得越來越重要,通過純粹的水游樂�(shè)備堆砌已不能滿足游客的體�(yàn)需�。對于老牌水樂園來說唯一的途徑是不斷改善和�(chuàng)新�