一、精�(zhǔn)定位、合理布局
目標(biāo)市場(chǎng)
人口基數(shù)就代表目�(biāo)市場(chǎng),也是對(duì)�(xiàng)目未�(lái)收入�(cè)算的重要參考數(shù)�(jù)。一般來(lái)�(shuō),樂(lè)園的目標(biāo)人口�(yīng)�1.5小時(shí)車程半徑的覆蓋人群�
�(lè)園選址
水樂(lè)園選址與交通狀況和氣象條件息息相關(guān)。游客到水樂(lè)園的通達(dá)�——包括自駕路線、城市公共交通(公交、地鐵等�、城際交通會(huì)影響到水�(lè)園的人數(shù)。氣象條件決定了水樂(lè)園的�(yùn)�(yíng)�(shí)�(zhǎng),是否具備開(kāi)放夜�(chǎng)的條件,�(yīng)建設(shè)室外還是室內(nèi)水樂(lè)園或兼顧兩者等�
人群定位
隨著親子游樂(lè)市場(chǎng)的火�,以家庭游客為市�(chǎng)主體的樂(lè)園近年來(lái)獲得了不�(cuò)的營(yíng)�,在為客戶規(guī)劃設(shè)�(jì)水樂(lè)園時(shí),會(huì)避免堆砌�(guò)多驚�(xiǎn)刺激類設(shè)備,并在主題�(fēng)格上更多采用活潑可愛(ài)的風(fēng)�,打造親和力�(qiáng)、給游客帶來(lái)溫馨感受的水�(lè)�
主題定位
�(shè)�(jì)方需要考量的要素有主題定位、主題分區(qū)(故事線�、主題環(huán)境營(yíng)造(建筑�(fēng)格、主題色�、主題元素)、游�(lè)�(xiàng)目的主題化等。無(wú)論故事線還是主題化設(shè)�(jì),都需要樂(lè)園在�(guī)劃設(shè)�(jì)之初就有精準(zhǔn)定位與合理布局,水�(lè)園因其獨(dú)特的游樂(lè)屬�,在�(guī)劃設(shè)�(jì)�(shí)不能�(jiǎn)單考慮游客�(dòng)線以及設(shè)備組合等基礎(chǔ)�(guī)�,更要從水上�(lè)園的日常�(yùn)�(yíng)需求出�(fā),將水樂(lè)園的特點(diǎn)、餐飲習(xí)�、租賃需求、表演特色以及游客安全等貫穿在樂(lè)園的整�(gè)�(guī)劃設(shè)�(jì)之中。在�(guī)劃設(shè)�(jì)階段就必須重視安�、區(qū)�、因地制宜等因素并精確定��
�、差異化�(shè)�(jì)
IP�(shè)�(jì)
水樂(lè)園要�(dá)到與其他市場(chǎng)�(chǎn)品的差異化和可持�(xù)�(fā)�,擁有讓游客喜歡和接受的IP非常重要,也是培�(yǎng)潛在客戶的重要工�。這股“IP�(fēng)”首先在影視文化產(chǎn)�(yè)取得�(yōu)異成�(jī),然后順理成章導(dǎo)入主題樂(lè)園領(lǐng)�。水�(lè)園在拋棄了傳�(tǒng)的堆砌設(shè)�“純玩”�(fēng)格之后,也逐漸走向主題�,游玩過(guò)程中�(shè)置了完善 且有趣的故事�,讓游客的整�(gè)游園�(guò)程如�“看電�”,從而對(duì)�(lè)園留下深刻印��
�、一體化�(shè)�(jì)
“主題�(lè)園的�(guī)劃已朝著一體化�(shè)�(jì)方向�(fā)�。整體設(shè)�(jì)是�(gè)完整的過(guò)�,從整體的規(guī)劃布局,到建筑形態(tài)的設(shè)�(jì)、主題IP的研�(fā)、景觀建筑一體化�(shè)�(jì)、演繹秀的引�……越來(lái)越豐富的元素為主題水�(lè)園的�(guī)劃設(shè)�(jì)提出了全新要求�”
策劃�(guī)劃一體化+方案深化一體化
策劃�(guī)劃階段:
�(xiàng)目選址、人群定�、規(guī)劃布局、與�(chǎn)品差異性等要一體化考慮。應(yīng)選擇交通便利、環(huán)境優(yōu)美之�,以吸引游客到訪;結(jié)合IP體系�(gòu)建增�(qiáng)市場(chǎng)粘合度,刺激二次消費(fèi);合理規(guī)劃場(chǎng)�,以�(shí)�(xiàn)接待量的最大化;增加產(chǎn)品差異性提高產(chǎn)品市�(chǎng)�(jìng)�(zhēng)��
方案深化階段�
�(shè)�(jì)�(shí)要做到主題IP先行� 主題是樂(lè)園的靈魂,設(shè)定一�(gè)主題�,園區(qū)分而不�;每�(gè)分區(qū)的環(huán)境圍繞這�(gè)大主題�(jìn)行故事線�(yíng)造,各種�(shè)施布置的�(jié)果會(huì)更加有趣味;主題可以明確建筑及設(shè)備包裝風(fēng)�,加�(qiáng)室內(nèi)外聯(lián)系,豐富景觀及植物配�,讓園區(qū)�(fēng)格更�(xié)�(diào),突出樂(lè)園特色;主題可以加深和強(qiáng)化游客對(duì)�(lè)園的�(rèn)�,增�(qiáng)游客沉浸式體�(yàn)�
�、增�(qiáng)互動(dòng)�
水樂(lè)園在�(guī)劃設(shè)�(jì)階段還應(yīng)考慮融入更多科技元素,讓主題和游客能夠互�(dòng)起來(lái),尤其在以演藝、觀覽為主要玩法的夜�(chǎng),更要特別注意增�(qiáng)互動(dòng)�——“有互�(dòng)性的夜場(chǎng)可能是水�(lè)園行�(yè)未來(lái)最有趣的發(fā)展方向之一�”
在歷�(jīng)了早期以游樂(lè)�(shè)備體�(yàn)為主的水�(lè)園后,游客對(duì)于新一代水上樂(lè)園的要求和期待也越來(lái)越高。主題和文化的創(chuàng)意以及IP帶動(dòng)下的主題故事融入也變得越�(lái)越重要,通過(guò)純粹的水游樂(lè)�(shè)備堆砌已不能滿足游客的體�(yàn)需�。對(duì)于老牌水樂(lè)園來(lái)�(shuō)唯一的途徑是不斷改善和�(chuàng)��